上海2025年7月30日 /美通社/ -- 创意与营销的共话广告国际深度融合正引领着品牌发展的新航向 。2025第九届麒麟国际创意节于7月25日在上海静安洲际酒店圆满落幕。时代

本届创意节精心策划了四大核心环节 ：中国广告协会深度合作 、香港大学生上海实习生计划开营仪式
、第届圆桌论坛主题演讲
、麒麟第九届麒麟国际广告奖颁奖盛典 。创意来自品牌
、满举代理商
、共话广告国际媒体等领域的时代众多行业精英与创意先锋齐聚一堂，共同探索新消费时代的机遇节圆营销策略与创新路径。

中国广告协会会长 ，创意国际广告协会全球副主席 张国华

活动现场
，满举中国广告协会会长、共话广告国际国际广告协会全球副主席张国华先生作为开场嘉宾特邀莅临，他提到 ，广告是市场经济的晴雨表，而优秀的创意始终是行业发展的核心驱动力。当前，行业既面临技术变革带来的机遇 ，也面临流量时代优质内容稀缺的挑战。麒麟奖的存在 ，就是为了更好地推动行业正向发展。在AI等技术重塑广告生态的今天
，行业既要善用工具提升创意效率，更要坚守内容本质
 。同时 ，所有创作必须符合社会主义核心价值观，这是行业健康发展的根本准则
。最后 ，他期待本届麒麟奖涌现更多兼具创新性、专业度和社会价值的作品，用创意连接品牌与消费者，用内容传递时代温度 。

思想碰撞，智慧交融共进

从内卷时代品牌营销的品效权衡，到高铁时代新消费场景的营销机遇洞察 ，再到 AI 时代广告创意的机遇探讨，行业专家与实践者们各抒己见、思想交锋。深入且富有前瞻性的讨论 ，不仅为当下营销领域的现实难题提供了多元思路 ，更为未来营销的演进勾勒出清晰且充满潜力的方向，助力行业在变革浪潮中把握机遇、稳步前行 。

群玉山厂牌合伙人、群玉山音乐主理人、新通告明星商务创始人 林芯翼； 捞王锅物料理创始人兼董事长 李裕成； 达上贸易沙威隆资深行销总监 李振强； 上海世达食品总经理特助 卢智俊； 聘达人集团全球营销副总裁 潘晶晶

首场圆桌论坛以《内卷时代，品牌营销如何兼顾“品效”》为主题，展开话题讨论 。群玉山厂牌合伙人、群玉山音乐主理人、新通告明星商务创始人林芯翼女士作为主持人对嘉宾们展开提问
。几位嘉宾也轮番发表观点，引发思考 。捞王锅物料理创始人兼董事长李裕成先生指出，品牌需要持续长期的投入。从餐饮角度来讲，品牌投入的前提是品牌自身品质的保证。上海世达食品总经理特助卢智俊先生表示，近两年
，尽管公司大部分的广告投入为效果广告，但依然会选择将部分关于品牌的内容植入其中。

达上贸易沙威隆资深行销总监李振强先生认为
，品牌应该首先思考自身的战略地位如何 ，根据品牌所处的阶段进行预算上的分配，但在经济下行的情况下，品牌应该根据实际情况，在确保生存下进行适当的战略调整。聘达人集团全球营销副总裁潘晶晶女士提出 ，从一家B2B企业出发，在品牌营销中构建信任十分重要，在考虑品效平衡的时候
，需要根据品牌的业务策略 ，去进行一个灵活的调整 。

华铁传媒上海市场部高级策略总监 潘嘉豪

华铁传媒上海市场部高级策略总监潘嘉豪先生以《高铁时代 构建新消费场景》为主题，在演讲中深刻阐释了高铁时代如何重构新消费场景与营销机遇。他指出 ，中国高铁已形成覆盖7亿人口、占全国经济总量80%的"3小时经济圈"，不仅重塑了国民出行半径，更催生了商务差旅高铁优先和文旅县域游爆发两大新生态 。同时，他指出高铁场景具有独特传播价值
，封闭环境与充足传播时长使高铁成为品牌推进的佳地，通过深度触达商务及旅游人群的高敏感需求，助力品牌开启新消费场景下的传播机遇 。

TOPic&Loong创始人兼首席创意官 龙杰琦； ST.group创始人&执行创意总监 钟一碗饭； 银都奥美CCO 李宜聪； 阳狮集团上海ECD Kit Koh

随后，TOPic&Loong创始人兼首席创意官龙杰琦先生作为第二场圆桌主持，围绕《AI时代下广告创意的机遇》的话题，与几位嘉宾展开了系列讨论 。在这个过程中
，ST.group创始人&执行创意总监钟一碗饭先生提出，目前行业内90%甚至以上的公司都会使用AI，这是一个必然的市场现场，强大的AI也成为每个公司必须掌握的一项重要技能。银都奥美CCO李宜聪先生认为，过去一支AIGC的视频花费昂贵，但目前价格开始下降，广告公司的优势在与前期创意与脚本的创作上。阳狮集团上海ECD Kit Koh先生指出，创意的背后依然是团队的思考与努力
。复歌科技创始人郭为先生认为 ，消费者面临的场景信息等都是主观的，因此，创意在短期内无法依靠AI进行替代 。

荣耀时刻
，麒麟光环加冕

作为创意节的重要环节，麒麟国际广告奖颁奖典礼上齐聚众多业界精英与创意人才
，共同见证荣耀时刻的来临 。

麒麟国际广告奖创始人 、今日广告创始人&CEO 唐超

麒麟国际广告奖创始人
、今日广告创始人&CEO唐超先生上台发表致辞。唐超指出，广告业正面临内卷时代的挑战与机遇 。尽管行业受到预算削减的影响，但真正有价值的刚需服务仍不可或缺 。未来机会集中在三方面，包括AI与广告的融合带来新业务增长点、企业家个人IP打造成为顶层战略、品牌出海为企业与广告业创造新增量。针对今年提报奖项的案例 ，他强调，优秀案例需兼具本土洞察与国际视野
，以创新和理想主义推动作品立意新高度，助力品牌在全球竞争中脱颖而出。

随后 ，颁奖环节以充满仪式感的方式层层推进。各获奖单位与获奖者悉数登台领奖 ，闪耀的奖杯在灯下熠熠生辉，见证着创意人的荣耀时刻。现场气氛随着奖项的揭晓而愈发高涨，每一次获奖名单的公布都伴随着热烈的掌声与欢呼 。

万众期待下
，迎来了麒麟国际广告奖的全场大奖PK环节。终审评选期间，排名前八的作品现场参与提案演讲，评审在专业、公开、公平的讨论下，举手表决大奖归属
 。最终 ，由快手提报的AI营销类赛道的作品《用手说话的带货主播》荣膺今年的全场大奖。

第九届麒麟国际广告奖圆满落下帷幕，属于创意人的故事仍在继续 ，这些闪耀的创意之光 ，必将照亮行业前行的道路 ，激发更多打动人心的优秀作品诞生 。在这个充满可能与挑战的时代 ，麒麟奖正以其独特的专业视角和人文关怀，持续推动着创意行业的蓬勃发展。